View in Browser
Σάββατο 17 Φεβρουαρίου 2018
www.a8inea.com
Hack It Till You Make It

Στη μάχη για τη διασφάλιση δημοσιότητας, υπάρχουν πολλές στρατηγικές που μπορεί να χρησιμοποιήσει κανείς. Πρόσφατα διάβασα το βιβλίο Growth Hacker Marketing του -growth hacker- Ryan Holiday, ο οποίος, μεταξύ άλλων, υποστηρίζει ότι η εποχή του παραδοσιακού marketeer, που μέσα από ακριβά events και πολυδάπανες διαφημίσεις ήλπιζε να εξασφαλίσει στον πελάτη του κάποια δημοσιότητα, αργοπεθαίνει.

Ο Holiday μας μεταλαμπαδεύει τα μαθήματα κολοσσών όπως το Facebook, το Dropbox, το Airbnb και το Twitter, που δεν ξόδεψαν τα χρήματά τους σε προσπάθειες παραδοσιακού marketing, αλλά αντιθέτως, έβαλαν στόχο να "φτάσουν" όσο το δυνατόν περισσότερους ανθρώπους μέσα από πολλές διαφορετικές, διαδοχικές και μετρήσιμες μεθόδους. Πρόκειται για την ακριβώς αντίθετη λογική από την αγορά ενός λεπτού διαφημιστικού χρόνου στο Super Bowl. Αντί να τα παίζουν όλα για όλα, ποντάροντας ένα τεράστιο budget σε μια και μόνο prime-time κίνηση, οι νέες εταιρείες που φιλοδοξούν να τραβήξουν ένα κομμάτι της κατακερματισμένης προσοχής μας οφείλουν να σκέφτονται διαφορετικά.

Είχε μεγάλο ενδιαφέρον το βιβλίο - μια εύκολη και γρήγορη ανάγνωση που προσφέρει άφθονη τροφή για σκέψη. Βλέπετε, δεν μπορούμε όλοι να στείλουμε έναν αστροναύτη-κούκλα για μια βόλτα στο διάστημα, μέσα στο αστραφτερό μας κόκκινο Tesla, όπως μαεστρικά έκανε ο Elon Musk προ ημερών. Ένα πραγματικά εκπληκτικό publicity stunt που επιβεβαιώνει τον κανόνα.

Agenda

Πολλές και διαφορετικές απόψεις της Ελλάδας παρουσιάζει η νέα ομαδική έκθεση που εγκαινιάζεται στο i-D ProjectArt στις 22 Φεβρουαρίου (19:00), με τίτλο Όψεις της Ελλάδας No 1. "Ζωγραφικές απόψεις του τόπου μας που κάνουν αναφορά στις ιστορικές καταβολές του, στέκονται στις φυσικές ομορφιές για να φτάσουν στη σημερινή καθημερινότητα, με σκοπό να αναδείξουν όλα αυτά που κοιτάμε, αλλά πλέον δεν βλέπουμε. Όλα αυτά τα σημαντικά που αναλώνονται στη σφαίρα του δεδομένου." Συμμετέχουν, με αλφαβητική σειρά, οι καλλιτέχνες Γιάννης Αδαμάκης, Χρύσα Βέργη, Εριέττα Βορδώνη, Μαρία Γιαννακάκη, Γιάννης Κόττης, Δημήτρης Κούκος, Ελένη Παυλοπούλου και Παύλος Σάμιος, ενώ την οργάνωση και  καλλιτεχνική επιμέλεια του ProjectArt και της έκθεσης έχει η Μαρία Ξανθάκου.

Με αφορμή το πρόσφατο installation της γκαλερί Ζουμπουλάκη για την προώθηση του βιβλίου Yayoi Kusama: From Here to Infinity, by MoMA, βρήκα την ευκαιρία να γράψω γι' αυτή την τόσο σημαντική καλλιτέχνιδα, η οποία θεωρείται διεθνώς η πριγκίπισσα των polka dots! Η Yayoi Kusama, το έργο της οποίας είναι αναγνωρίσιμο μέσα από τις βούλες που εκτείνονται στο άπειρο, θεωρείται μία από τους τοπ avant-garde καλλιτέχνες του 20ού αιώνα.

Γεννήθηκε το 1929 στο Matsumoto City της Ιαπωνίας και άρχισε να ζωγραφίζει ήδη από την ηλικία των 10 ετών. Λόγω της συντηρητικής κοινωνίας της Ιαπωνικής επαρχίας, η μητέρα της της είχε απαγορεύσει τη ζωγραφική, καθώς θεωρούσε ότι ο σκοπός της ζωής της έπρεπε να είναι ένας πλούσιος γάμος με την ίδια στο ρόλο της νοικοκυράς. Η Kusama, πιστή στο στόχο της, δραπέτευσε για τη Νέα Υόρκη το 1957, σε ηλικία 28 ετών. Εκεί, υποσχέθηκε στον εαυτό της πως θα κατακτήσει τον κόσμο, με το πάθος της για τις τέχνες και με τον τεράστιο όγκο δημιουργικής ενέργειας που έκρυβε μέσα της.

Η συνέχεια του άρθρου, εδώ.

Σήμερα, δεν μπορώ να κρύψω τον ενθουσιασμό μου γι' αυτή την υπέροχη συνταγή, που χτυπάει στο μυαλό, στην καρδιά και στον ουρανίσκο των απανταχού εραστών της σοκολάτας. Chocolate Oreo Tart: είναι πανεύκολη και το αποτέλεσμά της συγκλονιστικά "επαγγελματικό"! Την καταλαβαίνετε την τάρτα αυτή από τη στιγμή που θα την κόψετε: το μαχαίρι επιβραδύνει στην επαφή με την πλούσια, βελούδινη κρέμα, μέχρι να φτάσει αργά στην τραγανή πυκνή βάση που αντιστέκεται για πολύ λίγο πριν το τελικό κρακ. Η πρώτη πιρουνιά είναι εμπειρία, κάτι σαν το πρώτο σας φιλί, σας μένει αξέχαστη... Μη το παρακάνετε όμως. Έτσι κι αλλιώς, η πλούσια υφή της τάρτας αυτής σας καλεί να την απολαύσετε με σεβασμό: με μικρές μπουκιές που λιώνουν αργά.

Η συνταγή ακολουθεί...

Αγαπητό Let’s Science, Θέλω να γίνω αδύνατη σαν την Λένα! Μπορεί και τρώει υγιεινά (αν και την έχω δει να κάνει και τις ατασθαλίες της!) και να παραμένει αδύνατη. Εγώ κάνω δίαιτα κάθε τόσο, αλλά δεν τα καταφέρνω. Δεν μπορώ να σταματήσω να τρώω, ειδικά γλυκά. Τι μπορώ να κάνω; Μόνο εσύ μπορείς να με βοηθήσεις. Η πιο φανατική σου αναγνώστρια, Ρίτα.

Η απάντηση του Let’s Science, εδώ.

Κι έρχονται ξαφνικά εκείνες οι μέρες που βαριέσαι αφόρητα ό,τι και να κάνεις. Μπροστά μας είναι η άνοιξη με δεκάδες αγώνες στο βουνό και το δρόμο. Την περσινή χρονιά τερμάτισα σε 2 ημιμαραθώνιους δρόμου, 1 μαραθώνιο δρόμου, 2 μαραθώνιους βουνού και 2 80άρια. Για το ερασιτεχνικό επίπεδο στο οποίο βρίσκομαι έφτασα σε ένα όριο που ίσως δεν αντιλήφθηκα ή ίσως και να ξεπέρασα. Κοινώς, μπάφιασα!

Το Ζάππειο δεν με φτάνει. Γυρίζω γύρω γύρω χωρίς όρεξη. Παρατηρώ τους λιγοστούς τουρίστες, τις εκθέσεις για νυφικά, τους άστεγους, αλλά δεν βρίσκω κίνητρο. Πέρα από την υγεία και την ανάγκη για άσκηση, αναζητώ ένα κίνητρο για να ξανανέβω στο βουνό. Ξέρω, πλέον, την ομορφιά του. Έχω στην άκρη του μυαλού μου αυτή τη βαθιά ικανοποίηση όταν φτάνω πια στη μηχανή μου, ξέπνοος, γεμάτος εικόνες, ζεστός και έτοιμος για όλα. Μου λείπει όλο αυτό.

Η συνέχεια του άρθρου, εδώ.

Σήμερα η στήλη μου δοκιμάζει κάτι έξω απ' τα συνηθισμένα - θα μιλήσουμε για beauté! Πριν λίγες εβδομάδες είχα την ευκαιρία να περάσω ένα πρωινό μαζί με την Ελληνογερμανίδα επιχειρηματία και διευθύνουσα σύμβουλο της MIA Aesthetics Μία Χραμά, η οποία έφερε την πολυετή εμπειρία της στο χώρο του μόνιμου μακιγιάζ, αλλά και των μη επεμβατικών αισθητικών μεθόδων στη χώρα μας, ανοίγοντας ένα πρωτοποριακό ινστιτούτο στο κέντρο της Αθήνας. Πριν σας μεταφέρω τα όσα συζητήσαμε μαζί, πρέπει σίγουρα να σχολιάσω ότι η ίδια είναι ένας πολύ δημιουργικός και με φυσική ευγένεια άνθρωπος. Αυτά τα δύο στοιχεία της προσωπικότητάς της, είναι θεωρώ πραγματικά σημαντικά για να κερδίσει την εμπιστοσύνη σου ώστε να απολαύσεις κάποια από τις καινοτόμες θεραπείες της. Αρχίσαμε την κουβέντα μας με μια ζεστή κούπα καφέ.

Η συνέχεια του άρθρου, εδώ.

Την μπέρδεψα την αθηΝΕΑ την περασμένη Πέμπτη! Βλέπετε είχα μια νέα ιδέα: μια φορά στο τόσο να φιλοξενώ στη στήλη μου έναν μουσικό που θαυμάζω και αγαπώ, και να του δίνω τη σκυτάλη για να μας προτείνει αυτός ένα τραγούδι που ξεχωρίζει, και να μας πει το γιατί. Πρώτος καλεσμένος μου ο George Gaudi, κατά κόσμον Γιώργος Γουδής. Το παρακάτω κείμενο είναι δικό του.

Μου αρέσει αυτό το κομμάτι των Alabama Shakes. Παρά την αίσθηση του τετριμμένου που αποπνέει ή ίσως και εξαιτίας αυτής. Παίρνει την κουρασμένη φόρμα και της δίνει χώρο, η μπάντα παίζει μόνο ό,τι χρειάζεται και σε αφήνει να συμπληρώσεις εσύ τα κενά, κατασκευάζοντας κάτι οικείο, το οποίο όμως δεν είσαι σίγουρος τι ακριβώς είναι.

TWEET
Spread the word! Δεν υπάρχει ουσιαστικότερη διαφήμιση για μας από το να στέλνετε την αθηΝΕΑ σε ανθρώπους που πιστεύετε πως θα τη βρουν ενδιαφέρουσα. Με το κουμπάκι Invite a Friend, πείτε σε φίλους και γνωστούς σας για μας εύκολα και γρήγορα. #SharingIsCaring

Copyright © 2017 αθηΝΕΑ, All rights reserved.
You are receiving this email as a subscriber
of www.a8inea.com daily newsletters.
αθηΝΕΑ, Δημ. Σούτσου 39
Αθήνα 11521